Inden en virksomhed lægger en SEO strategi, er det vigtigt at overveje, hvad arbejdet skal føre til. Søgemaskineoptimering handler ikke kun om at opnå høje placeringer i søgeresultaterne. Det handler også om at tiltrække de rigtige besøgende, gøre hjemmesiden mere brugervenlig og understøtte virksomhedens overordnede mål.

En god strategi bør tage udgangspunkt i virksomhedens nuværende situation, målgruppe, marked og ressourcer. Hvis arbejdet begynder uden en klar retning, kan virksomheden bruge tid og penge på søgeord eller indhold, som ikke skaber reel værdi. Det er derfor nødvendigt at tænke både langsigtet og praktisk.

Virksomheden bør desuden være opmærksom på, at SEO sjældent giver alle resultater med det samme. Det kræver løbende forbedringer, måling og tilpasning. En realistisk plan skaber bedre forventninger og gør det lettere at fastholde indsatsen.

Virksomhedens mål skal styre en SEO strategi

Det første spørgsmål bør være, hvad virksomheden ønsker at opnå. Målet kan eksempelvis være flere salg i en webshop, flere henvendelser, flere tilmeldinger eller større synlighed omkring bestemte ydelser. Et mål som “mere trafik” er ofte for bredt, fordi flere besøgende ikke nødvendigvis skaber flere kunder.

En SEO strategi skal hænge sammen med virksomhedens forretningsmål. Hvis en rådgivningsvirksomhed ønsker flere henvendelser fra en bestemt branche, bør strategien fokusere på de emner og søgninger, som er relevante for netop denne målgruppe.

Klare mål gør det også lettere at vurdere resultaterne. Virksomheden kan følge, om den øgede synlighed fører til relevante handlinger. På den måde bliver SEO en del af forretningen og ikke en isoleret marketingaktivitet.

Målgruppen kommer først i virksomhedens SEO strategi

Virksomheden skal forstå, hvem den ønsker at nå. En målgruppe kan bestå af private forbrugere, lokale kunder, virksomheder eller personer med et meget specifikt behov. Forskellige målgrupper søger på forskellige måder og forventer forskellige former for indhold.

Inden virksomheden udarbejder sin SEO strategi, bør den derfor overveje målgruppens spørgsmål, problemer og beslutningsproces. En person, der lige er begyndt at undersøge et emne, har måske behov for en grundig forklaring. En person, der er klar til at købe, søger typisk efter priser, produkter eller konkrete leverandører.

Når virksomheden forstår disse forskelle, kan den skabe indhold til flere dele af kunderejsen. Det giver mulighed for både at informere nye besøgende og hjælpe potentielle kunder videre mod en beslutning.

En grundig analyse før den endelige SEO strategi

Det er vanskeligt at lægge en realistisk plan uden at kende hjemmesidens nuværende tilstand. Derfor bør en SEO-analyse være en del af forberedelsen. Analysen kan blandt andet undersøge tekniske fejl, eksisterende placeringer, indhold og hjemmesidens struktur.

Resultaterne kan vise, om der først skal arbejdes med tekniske problemer, eller om det største potentiale ligger i nye tekster og sider. Nogle virksomheder har allerede meget indhold, men mangler en tydelig opbygning. Andre har en velfungerende hjemmeside, men meget få sider, som besvarer målgruppens spørgsmål.

En SEO strategi bør tage udgangspunkt i disse konkrete forhold. Hvis alle virksomheder følger den samme standardplan, er der risiko for, at indsatsen ikke passer til deres situation.

Søgeord og hensigter former en SEO strategi

Søgeordsanalyse er en vigtig del af forberedelsen. Virksomheden skal finde ud af, hvilke ord og sætninger målgruppen bruger, når den leder efter information, produkter eller ydelser. Det er dog ikke nok kun at vælge de søgeord, der ser ud til at have flest søgninger.

Et bredt søgeord kan være præget af stor konkurrence og have en uklar hensigt. Et mere specifikt søgeord kan have færre søgninger, men være tættere på en købsbeslutning. Virksomheden bør derfor vurdere både relevans, konkurrence og brugerens formål.

En SEO strategi kan indeholde en blanding af brede emner og mere præcise søgninger. Det gør det muligt at skabe synlighed på flere tidspunkter i kundens beslutningsproces og giver hjemmesiden en mere naturlig indholdsstruktur.

Konkurrenterne giver perspektiv til en SEO strategi

En konkurrentanalyse kan vise, hvilke virksomheder der allerede er synlige på de vigtigste søgninger. De digitale konkurrenter er ikke altid de samme som dem, virksomheden normalt møder i markedet. En informationsside eller en større platform kan eksempelvis konkurrere om opmærksomheden i søgeresultaterne.

Virksomheden kan undersøge, hvilke emner konkurrenterne dækker, hvordan deres sider er opbygget, og hvor grundigt de besvarer brugernes spørgsmål. Det kan afsløre muligheder, som andre endnu ikke udnytter.

Konkurrentanalysen skal ikke føre til kopiering. Den skal bruges som inspiration og som grundlag for at finde en særlig vinkel. En stærk SEO strategi bør afspejle virksomhedens egne kompetencer, erfaringer og tilbud.

Indholdsplanen er en central del af en SEO strategi

Indhold er ofte en af de største muligheder inden for SEO. Før virksomheden begynder at skrive, bør den beslutte, hvilke emner der skal prioriteres, og hvilken funktion hver side skal have. Nogle sider skal præsentere produkter og ydelser, mens andre skal vejlede eller besvare spørgsmål.

En indholdsplan kan skabe overblik over eksisterende sider, manglende emner og kommende udgivelser. Den kan også forhindre, at virksomheden opretter flere sider, som konkurrerer om det samme søgeord.

Kvaliteten er vigtigere end at udgive store mængder tekst. Indholdet skal være tydeligt, troværdigt og relevant for målgruppen. En SEO strategi bør derfor også beskrive, hvem der skriver, hvem der kvalitetssikrer, og hvordan indholdet holdes opdateret.

Tekniske muligheder i arbejdet med SEO strategi

Hjemmesidens teknik kan have stor betydning for, om søgemaskinerne kan finde og forstå indholdet. Virksomheden bør blandt andet overveje hastighed, mobilvisning, interne links og hjemmesidens overordnede struktur.

Hvis tekniske problemer ikke bliver løst, kan selv gode tekster have svært ved at opnå synlighed. Det er derfor relevant at afklare, om virksomheden har adgang til en udvikler eller et bureau, som kan gennemføre nødvendige ændringer.

En SEO strategi skal være realistisk i forhold til den platform, hjemmesiden er bygget på. Nogle systemer gør det let at ændre struktur og indhold, mens andre kræver mere teknisk arbejde. Disse begrænsninger bør være kendte fra begyndelsen.

Ressourcer og ansvar bag en SEO strategi

SEO kræver tid og løbende opmærksomhed. Virksomheden bør derfor beslutte, hvem der har ansvaret for de forskellige opgaver. Det kan være medarbejdere inden for marketing, kommunikation, udvikling eller salg. I nogle tilfælde kan eksterne specialister hjælpe med bestemte dele.

Det er vigtigt at vurdere, hvor meget tid og hvilket budget virksomheden realistisk kan afsætte. En omfattende plan har kun begrænset værdi, hvis ingen har mulighed for at gennemføre den.

En overskuelig SEO strategi kan med fordel deles op i mindre faser. Virksomheden kan begynde med de mest kritiske tekniske fejl og de vigtigste forretningsområder. Derefter kan indsatsen udvides, når de første opgaver er gennemført.

Resultater skal måles gennem en SEO strategi

Virksomheden bør på forhånd beslutte, hvordan resultaterne skal vurderes. Det kan være relevant at følge udviklingen i synlighed, organiske besøg, henvendelser, salg eller andre handlinger på hjemmesiden.

Målingerne skal hænge sammen med de oprindelige mål. Hvis målet er flere kundehenvendelser, er det ikke tilstrækkeligt kun at se på antallet af besøgende. Virksomheden bør også undersøge, om de besøgende kontakter virksomheden og passer til den ønskede målgruppe.

En SEO strategi bør indeholde faste tidspunkter for evaluering. Det giver mulighed for at se, hvilke indsatser der virker, og hvor planen bør justeres. Samtidig skal virksomheden huske, at nogle resultater kræver tid.

Langsigtet udvikling gennem den rette SEO strategi

SEO er ikke en opgave, der bliver afsluttet for altid. Markedet ændrer sig, konkurrenterne udgiver nyt indhold, og kundernes behov udvikler sig. Virksomhedens egne produkter og ydelser kan også ændre retning.

Derfor bør en SEO strategi være fleksibel. Den skal give en tydelig retning, men samtidig gøre det muligt at reagere på nye muligheder og erfaringer. Virksomheden kan løbende opdatere indhold, forbedre eksisterende sider og udvide indsatsen til nye områder.

De vigtigste tanker før strategien handler om mål, målgruppe, søgeadfærd, konkurrence, teknik, indhold og ressourcer. Når disse områder er undersøgt, får virksomheden et mere realistisk grundlag for sine beslutninger. En gennemtænkt SEO strategi gør det lettere at prioritere arbejdet og skabe en digital tilstedeværelse, der understøtter virksomhedens langsigtede udvikling.